最新鉆戒廣告策劃書

由13437 分享時(shí)間：2024-02-21 03:57:33 收藏本文

最新鉆戒廣告策劃書

無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都嘗試過(guò)寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語(yǔ)言組織能力。寫范文的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來(lái)看一看吧。

鉆戒廣告策劃書篇一

一、活動(dòng)主題

愛在有情天——××珠寶圣誕特惠酬賓

二、活動(dòng)時(shí)間

12月21日—25日，共計(jì)五天

二、活動(dòng)說(shuō)明

以圣誕節(jié)為契機(jī)，以所有的品牌專賣店為推廣平臺(tái)，借助產(chǎn)品手冊(cè)、抽獎(jiǎng)酬賓、珠寶鑒定、特價(jià)產(chǎn)品、vip貴賓計(jì)劃等多樣化的形式內(nèi)容聚集人氣，提高品牌關(guān)注度及拉動(dòng)銷售，為品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)收集潛在客源信息。

三、活動(dòng)目的1、以圣誕節(jié)為契機(jī)，將潛在客群轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)客群拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售，提升銷售額；

2、以特惠活動(dòng)為平臺(tái)，吸引更多潛在客群關(guān)注品牌動(dòng)態(tài)，提高品牌知名度；

3、通過(guò)針對(duì)性的活動(dòng)展示品牌文化，拉近品牌與客群的距離，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

四、活動(dòng)內(nèi)容

1、抽獎(jiǎng)酬賓

活動(dòng)期間，每天進(jìn)店的前50名顧客，無(wú)論其是否購(gòu)買產(chǎn)品，均可領(lǐng)取一張抽獎(jiǎng)券。獎(jiǎng)券由正券和副券組成，正券由顧客保管，副券投入抽獎(jiǎng)箱。活動(dòng)最后一天，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，顧客憑副券及手機(jī)號(hào)或身份證號(hào)兌獎(jiǎng)。

獲獎(jiǎng)名額分一二三等獎(jiǎng)及紀(jì)念獎(jiǎng)等數(shù)個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)可設(shè)置一定數(shù)量的獲獎(jiǎng)名額。獎(jiǎng)品內(nèi)容應(yīng)多樣化，既可以是不同價(jià)值的產(chǎn)品實(shí)物（戒指、耳環(huán)、鏈墜等），公司紀(jì)念品（臺(tái)歷、鑰匙扣、名片夾等），也可以購(gòu)物代金券或折扣券充當(dāng)。

2、珠寶鑒定

活動(dòng)期間，顧客可以將自己的珠寶首飾拿到門店，由我們的專業(yè)珠寶鑒定師為其免費(fèi)鑒定真?zhèn)巍⒌燃?jí)。如有可能，該環(huán)節(jié)可以一直延續(xù)下去，可以增加公司品牌在消費(fèi)者心目中的可信度和親和力，有利于提升品牌形象。

3、特價(jià)產(chǎn)品

活動(dòng)期間，每個(gè)門店每天都將主推一至二款特價(jià)產(chǎn)品，以適當(dāng)?shù)恼劭刍蚴桥c其他產(chǎn)品搭配銷售的形式推出市場(chǎng)酬賓。從21日到25日特價(jià)產(chǎn)品的品類及折扣比例應(yīng)逐步加大，尤其是產(chǎn)品品類更應(yīng)契合愛情的主題，以便與圣誕的氛圍吻合。

搭配策略如按原價(jià)購(gòu)買指定款產(chǎn)品（主打產(chǎn)品）后，再加極少的現(xiàn)金即可擁有一款精致的特色產(chǎn)品（小飾品為主，如戒指、）。

4、vip貴賓計(jì)劃

活動(dòng)期間，凡一次性購(gòu)買產(chǎn)品達(dá)到一定金額的客戶，即可直接轉(zhuǎn)為vip客戶，獲得我們特別推出的vip貴賓服務(wù)，可享受在所有門店購(gòu)物折扣、終身免費(fèi)提供珠寶維護(hù)和清洗、購(gòu)物積分等特惠項(xiàng)目。

另外，活動(dòng)期間可適當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備部分玫瑰花，24日和25日兩天，每天前20名進(jìn)店的女性均可獲贈(zèng)一枝。

五、活動(dòng)支持

1、媒體的廣告支持

活動(dòng)開始前連續(xù)三天，選擇優(yōu)勢(shì)平面媒體，借助其廣泛的覆蓋面，推出活動(dòng)主題并預(yù)告活動(dòng)內(nèi)容，使更多的消費(fèi)者獲知我們的圣誕特惠信息。版面簡(jiǎn)潔，畫面溫馨，突出品牌形象。

平面媒體的選擇

（1）當(dāng)?shù)氐膁m雜志或是報(bào)紙連續(xù)三天，每天半版硬廣；

（2）圣誕節(jié)當(dāng)期的電視報(bào)一期，半版硬廣。

如有可能，可選配一篇千字左右的軟文，圍繞主題介紹針對(duì)不同人群選購(gòu)珠寶的技巧，及簡(jiǎn)易的珠寶辨別方法。

2、產(chǎn)品手冊(cè)支持

制作一批精美的產(chǎn)品手冊(cè)，全方位介紹公司產(chǎn)品信息，圣誕節(jié)活動(dòng)內(nèi)容，特價(jià)產(chǎn)品信息等詳細(xì)信息，提前五天放置于各個(gè)門店的顯眼位置，便于顧客取閱。產(chǎn)品手冊(cè)的制作需要注重可讀性和實(shí)用性，使顧客能夠長(zhǎng)久保留。

同時(shí)，還可以將產(chǎn)品冊(cè)放置于部分報(bào)刊亭、商場(chǎng)或是超市門店，擴(kuò)大發(fā)行覆蓋面。

3、pop海報(bào)

提前一周制作好一批精美的pop海報(bào)，張貼于各門店顯眼位置，及各主要街道、超市、商場(chǎng)、小區(qū)門口等人流量集中的區(qū)域。海報(bào)強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，突出主題。

4、其他物件支持

x展架4個(gè)、橫幅4條、抽獎(jiǎng)箱4個(gè)、抽獎(jiǎng)券1000張、簽到簿4本、pop海報(bào)40張左右，獎(jiǎng)品若干，音響、話筒及音樂光碟每個(gè)店面一套，圣誕裝飾物品4套，紙筆，剪刀、透明膠布，禮品袋，玫瑰花，桌椅等相應(yīng)必備工具。

六、現(xiàn)場(chǎng)布置

各門店的裝飾應(yīng)在20日前完成，活動(dòng)期間如有破損，應(yīng)在第一時(shí)間修補(bǔ)整齊，并保持其完好至活動(dòng)結(jié)束

◎ 利用圣誕裝飾物品裝飾門店，要求突出圣誕的氛圍；

◎ x展架放置于門店門口；

◎ 橫幅懸掛于門店門頭；

◎ 利用音響設(shè)備播放舒緩的音樂，音樂內(nèi)容以圣誕音樂為主，其他舒緩的音樂為輔，注意控制音量大小，以不影響對(duì)話為宜；

◎ 產(chǎn)品手冊(cè)，放置于門店最顯眼處，以便于顧客可以方便的取閱；

◎ 抽獎(jiǎng)箱放置于產(chǎn)品手冊(cè)旁邊；

◎ 25日當(dāng)天，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將抽獎(jiǎng)箱放置于門店前空地，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)；

七、注意事項(xiàng)

1、獎(jiǎng)券的保管和發(fā)放由各店店長(zhǎng)負(fù)責(zé)保管和發(fā)放，顧客進(jìn)店時(shí)應(yīng)主動(dòng)送上獎(jiǎng)券，并協(xié)助顧客將裁下副券，當(dāng)面放置于密封的抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，同時(shí)，做好顧客資料的登記，用于兌獎(jiǎng)時(shí)的依據(jù)；

2、所有獎(jiǎng)品均應(yīng)放置于禮品袋內(nèi)，顧客兌獎(jiǎng)時(shí)應(yīng)與顧客一起檢查袋內(nèi)獎(jiǎng)品是否與中獎(jiǎng)獎(jiǎng)品一直，之后有禮貌的交給顧客，并送上“恭喜您中獎(jiǎng)！”和“感謝您的熱情參與，歡迎下次光臨！”等禮貌用語(yǔ)；

3、做好顧客的資料收集，盡可能的留下顧客的姓名、工作單位、手機(jī)號(hào)碼等基本資料，在活動(dòng)結(jié)束后整理完整并上交公司，為公司的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)累積資源。

4、耐心解答顧客的每一個(gè)詢問(wèn)，如不能馬上回復(fù)，應(yīng)留下顧客聯(lián)系方式，待獲得正確回答后第一時(shí)間內(nèi)回復(fù)客戶。

八、人員安排及分工

九、費(fèi)用預(yù)算

珠寶營(yíng)銷策劃書......

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愛迪爾珠寶感恩節(jié)活動(dòng)策劃書一、活動(dòng)主題：心存感恩，愛在行動(dòng)二、活動(dòng)目的：為回饋廣大新老顧客，本店值此感恩節(jié)來(lái)臨之際特舉辦一系列活動(dòng)，以提高產(chǎn)品銷量，取得預(yù)期目標(biāo)利潤(rùn)。三、目......

篇一：珠寶玉石營(yíng)銷策劃方案珠寶玉石營(yíng)銷策劃方案策劃人：呂晗 09421127 指導(dǎo)教師：李立寧第一部分一、市場(chǎng)調(diào)查。⑴縱觀當(dāng)代全球珠寶業(yè)發(fā)展的歷史過(guò)程，發(fā)現(xiàn)該行業(yè)呈現(xiàn)出以下趨......

最新珠寶營(yíng)銷策劃書珠寶促銷也同其它的產(chǎn)品促銷一樣，應(yīng)該早早就做足了準(zhǔn)備，如何策劃一個(gè)好的方案呢？下面是關(guān)于珠寶營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容，歡迎閱讀！一、活動(dòng)主題：愛在有情天——××珠......

鉆戒廣告策劃書篇二

珠寶活動(dòng)策劃方案_珠寶活動(dòng)策劃書

每到節(jié)日，珠寶促銷也同其它的產(chǎn)品促銷一樣,早早就做足了準(zhǔn)備，如何策劃一場(chǎng)有噱頭的活動(dòng)呢？下面是有珠寶活動(dòng)策劃方案，歡迎參閱。

珠寶活動(dòng)策劃方案范文篇1 一、前言

其作為傳統(tǒng)的婚慶時(shí)節(jié)，刺激了消費(fèi)者購(gòu)買鉆石等珠寶飾品表達(dá)愛意，以感謝對(duì)方為彼此做的奉獻(xiàn)。針對(duì)情侶、伴侶渴求浪漫的心理，制定有效地促銷方案，在吸引情侶、伴侶為主要目標(biāo)顧客的同時(shí)，兼顧其他顧客。本案以五一勞動(dòng)節(jié)促銷活動(dòng)展開。

二、活動(dòng)目的依托假日經(jīng)濟(jì)，通過(guò)強(qiáng)有力的促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，提升銷量。

以“中秋”為契機(jī)，通過(guò)策劃一系列活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳周大生珠寶品牌形象，提高周大生品牌知名度和美譽(yù)度。

通過(guò)多樣化的促銷活動(dòng)，把利益真正回饋于消費(fèi)者的同時(shí)，突出溫情的品牌形象，拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，提升品牌忠誠(chéng)度，最大限度的提高店內(nèi)人流量、聚集人氣、擴(kuò)大專賣店的銷售業(yè)績(jī)。

三、系列主題

心時(shí)代·“吾以鉆為盟耀真愛永恒”

四、促銷主題周大生心時(shí)代·愛耀20xx“吾以鉆為盟耀真愛永恒”

——周大生恭祝全國(guó)新老顧客節(jié)日快樂

五、活動(dòng)時(shí)間

20xx年xx月28日—20xx年xx月5日

六、終端布置

在專賣店、商場(chǎng)專柜及邊廳進(jìn)行統(tǒng)一的布置，讓消費(fèi)者能夠十分快速地了解促銷活動(dòng)并被其吸引。此次五一促銷的終端布置將營(yíng)造一種溫馨的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者保持愉悅的心情并產(chǎn)生購(gòu)買行為。(一)專賣店

在專賣店門口右側(cè)放置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”x展架;在專賣店門口鋪有活動(dòng)地毯;在專賣店門口布置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”形象活動(dòng)布幔，在門口頂部?jī)蓚?cè)裝飾氣球;柜臺(tái)上放置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”桌牌。(二)商場(chǎng)專柜或邊廳

在專柜前或邊廳拐角擺設(shè)“吾以鉆為盟耀真愛永恒”x展架;在專柜或邊廳吊頂裝飾活動(dòng)吊牌及氣球;柜臺(tái)上放置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”桌牌。

七、常規(guī)物料

鉆戒廣告策劃書篇三

一、活動(dòng)主題：全場(chǎng)熱戀

二、活動(dòng)背景：利用傳統(tǒng)婚禮紅紗布、紅玫瑰、花瓣和煽情色彩的文字裝飾店鋪;

三、活動(dòng)對(duì)象：所有情侶與表白者

四、活動(dòng)目的：利用帶有情感訴求的裝扮，引起客戶的共鳴，從而帶動(dòng)銷售;

五、活動(dòng)時(shí)間：20__年02月10日-20__年02月15日;

六、活動(dòng)地點(diǎn)：所有店鋪

七、購(gòu)買群體：情侶、表白者。

八、主題表達(dá)方式：

1、廣告屏上表述：今天你為愛準(zhǔn)備好了嗎? 巴黎走秀銀飾祝愿有情人終成眷屬，免費(fèi)指導(dǎo)如何選禮。

2、營(yíng)業(yè)員的祝福：情人節(jié)快樂，巴黎走秀銀飾祝愿你們恩恩愛愛一輩子。

九、活動(dòng)禮品：玫瑰，情感表白畫冊(cè)、時(shí)尚紅手繩，(購(gòu)買者都可以獲贈(zèng)玫瑰一朵情感表白畫冊(cè)一本)

十、活動(dòng)促銷品：情侶戒、項(xiàng)鏈、吊墜、套裝

十一、具體活動(dòng)方案：

1、配備宣傳品：展架、紅絲布、花瓣、紅色布盆、喜糖、情感表白畫冊(cè)、櫥窗廣告、宣傳單、氣球、玫瑰花

2、配備音樂：婚禮進(jìn)行曲、最浪漫的事、今天你要嫁給我......(與愛情相關(guān)音樂)

3、場(chǎng)景布置：店鋪四周墻壁利用膠布掛滿紅色絲布，另外在柜臺(tái)角落地方放上花瓶，插滿玫瑰花，然后事先準(zhǔn)備好粉紅色心形氣球與帶有表白的畫冊(cè)與賀卡，把活動(dòng)與相關(guān)資料做到賀卡里面柜臺(tái)里道具擺設(shè)利用粉紅花瓣進(jìn)行點(diǎn)綴，柜臺(tái)外顧客過(guò)道灑滿花瓣，給人一種結(jié)婚的感覺。櫥窗廣告畫換上求婚畫面的廣告，門口柜臺(tái)上放兩個(gè)紅色布盆，裝滿喜糖，門口購(gòu)買結(jié)婚典禮上用的心形花拱門和兩套古代傳統(tǒng)婚禮的新郎新娘禮服。

4、活動(dòng)操作：店鋪內(nèi)部播放柔情的與愛情有關(guān)的歌曲，準(zhǔn)備好帶粉紅、大紅色的心形氣球，準(zhǔn)備好玫瑰與賀卡。當(dāng)有客戶是成雙成對(duì)進(jìn)來(lái)的即可免費(fèi)送玫瑰一朵和畫冊(cè)一本與祝福語(yǔ)，當(dāng)男生為表白購(gòu)買產(chǎn)品，送上康乃馨與畫冊(cè)和祝?？蛻舻谋戆壮晒?。門口旁擺放好活動(dòng)展架與約會(huì)指導(dǎo)、表白指導(dǎo)，店鋪門口一位營(yíng)業(yè)員派發(fā)情人節(jié)宣傳賀卡與帶logo心形氣球與引導(dǎo)客戶進(jìn)店即可送紅手繩一條來(lái)進(jìn)行吸引客戶進(jìn)店體驗(yàn)感性消費(fèi)。

鉆戒廣告策劃書篇四

珠寶有限公司策劃書前言（公司簡(jiǎn)介）

隨著社會(huì)的發(fā)展，生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越多的青年男女關(guān)注珠寶類商品，不管是結(jié)婚慶典還是生日禮物，年輕人愿意花在珠寶上面的時(shí)間和金錢也劇增，珠寶行業(yè)不容置疑地成為一個(gè)熱門行業(yè)。在北海市的較繁華地段建立的“南伊”珠寶實(shí)體店，主要經(jīng)營(yíng)用天然珠寶玉石（天然寶石天然玉石天然有機(jī)寶石），人工寶石和貴金屬（金銀鉑鈀）的原料、半成品制成的佩戴飾品，工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。我們立足于中高檔產(chǎn)品的銷售，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上力求款式設(shè)計(jì)的新穎獨(dú)特，（或者向設(shè)計(jì)出色的消費(fèi)者提供來(lái)圖銷售，通過(guò)向廠商定做等方式給消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品。）我們公司也設(shè)計(jì)？一、策劃目的1、宣傳南伊品牌，提高品牌親和力和顧客接受度、忠誠(chéng)度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

2、推進(jìn)公司產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)公司市場(chǎng)業(yè)績(jī)的持續(xù)健康增長(zhǎng)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

3、分析市場(chǎng)環(huán)境，診斷存在的問(wèn)題和發(fā)展機(jī)會(huì)。明確公司的季度及年度目標(biāo)，指導(dǎo)公司的年度營(yíng)銷活動(dòng)。

4、評(píng)估公司實(shí)施的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)效果和市場(chǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，適時(shí)引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展。一、市場(chǎng)環(huán)境分析 1、市場(chǎng)現(xiàn)狀： 1）高速增長(zhǎng)，潛力巨大，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，居民收入增加，政策逐步放寬，市場(chǎng)逐步規(guī)范，市場(chǎng)潛力大增長(zhǎng)猛。

2）（品牌眾多，業(yè)內(nèi)沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌。）不了解

3）需求多樣化，理性消費(fèi)。珠寶首飾消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求層次多樣性，屬于比較理性消費(fèi)行為。

4）價(jià)格混亂，良莠不齊。市場(chǎng)價(jià)格透明性差，品牌價(jià)格體系混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

5）側(cè)重產(chǎn)品，忽視服務(wù)。更多的關(guān)注產(chǎn)品的樣式質(zhì)量方面，對(duì)服務(wù)重視力度和促銷手段利用不夠。

6）決勝終端，分銷乏術(shù)。產(chǎn)品銷售更多依靠終端門店零售，銷售方式選擇和顧客層面的接觸面窄。

7）直銷為主，穩(wěn)步發(fā)展。銷售渠道以廠家直營(yíng)運(yùn)作為主，加盟連鎖初步抬頭，市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展存在遲緩。

8）促銷乏力，區(qū)域不均。缺少有力的有效的促銷活動(dòng)和推廣措施，區(qū)域市場(chǎng)差異懸殊。2、市場(chǎng)前景：

1）市場(chǎng)高速增長(zhǎng)：北部灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，儲(chǔ)蓄增長(zhǎng)迅猛，特別是先富起來(lái)的一部分群體，注重生活品質(zhì)，對(duì)中高檔珠寶首飾消費(fèi)需求旺盛。

2）市場(chǎng)潛力巨大：由于國(guó)家對(duì)北部灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視，眾多廠商的投資，使得經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速發(fā)展，并且在北海這樣一個(gè)旅游城市，游客數(shù)量逐年上升，市場(chǎng)消費(fèi)基數(shù)大，隨著居民收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中高檔消費(fèi)比重趨大，未來(lái)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模巨大。3）政府鼓勵(lì)消費(fèi)，市場(chǎng)日趨規(guī)范:政府實(shí)行積極的財(cái)政政策，保護(hù)消費(fèi)者利益，打擊假冒偽劣，整頓和規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境和秩序，逐步消除地方保護(hù)主義，利于珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展。

4）品牌：隨著政府對(duì)珠寶實(shí)行零關(guān)稅政策，香港企業(yè)將更大規(guī)模的投資大陸，更多品牌產(chǎn)品投放大陸市場(chǎng)。北海作為有名了旅游勝地，珠寶首飾所占的市場(chǎng)份額比較低。為了能夠更快的發(fā)展我們公司，我們應(yīng)以最快的速度占領(lǐng)北海市場(chǎng)然后再擴(kuò)大占領(lǐng)其他市場(chǎng)。

3、產(chǎn)品狀況：（內(nèi)容不像在說(shuō)產(chǎn)品）

1）珠寶裝飾保值并蓄，收入增加投資多元化，對(duì)珠寶的需求在裝飾功能的前提下，也成為投資保值的不錯(cuò)選擇。2）現(xiàn)今珠寶市場(chǎng)由于消費(fèi)產(chǎn)品檔次的不同，銷售點(diǎn)價(jià)格混亂，良莠不齊，市場(chǎng)價(jià)格透明性差，品牌的價(jià)格體系混亂，不同檔次的產(chǎn)品價(jià)格不同，使消費(fèi)者對(duì)珠寶的價(jià)格產(chǎn)生了很模糊的理解。

3）珠寶銷售者大多數(shù)都只注重產(chǎn)品的銷售，在產(chǎn)品的保養(yǎng)方面，很多都采取由消費(fèi)者一方采取到店鋪保養(yǎng)的方式，其實(shí)很多消費(fèi)者都因?yàn)槌椴怀鰰r(shí)間等原因?qū)⒅閷毜谋ｐB(yǎng)也忽視了。2、消費(fèi)者：（與前面重復(fù)）

市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，儲(chǔ)蓄增長(zhǎng)迅速，特別是生活水平較為富足的一部分群體，對(duì)除卻及基本生活消費(fèi)的其他物資消費(fèi)很感興趣，同時(shí)，在珠寶飾品方面的消費(fèi)更能體現(xiàn)他們的個(gè)人品味。3、分銷狀況：

珠寶產(chǎn)品的銷售都以直營(yíng)為主，這樣可穩(wěn)步發(fā)展，銷售渠道以廠家直營(yíng)，加盟連鎖初步抬頭，市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展存在遲緩的現(xiàn)象。4、微觀環(huán)境：

珠寶產(chǎn)品的促銷乏力，區(qū)域不均，缺少有力和有效的促銷活動(dòng)推廣措施，區(qū)域市場(chǎng)差異懸殊。二、swot分析 strength（優(yōu)勢(shì)）

1）珠寶市場(chǎng)潛力巨大，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)者的基數(shù)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，高檔珠寶在工藝方面也需比我們略勝一籌，但是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和潮流行方面是我們中小型的企業(yè)較有優(yōu)勢(shì)。

2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不同年齡和不同收入層次的需求明顯差異化，產(chǎn)品高中低檔均有消費(fèi)群體。

3）消費(fèi)者需求多樣，理性消費(fèi)和感性消費(fèi)并存，由于珠寶首飾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)需求層次多樣，我們中小型珠寶公司才得以有發(fā)展的有利空間。

4）我們所經(jīng)營(yíng)的中高檔飾品都是自主設(shè)計(jì)或采購(gòu)，產(chǎn)品式樣新穎獨(dú)特，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，節(jié)省成本。weakne劣勢(shì)

1）中國(guó)珠寶市場(chǎng)品牌眾多，包括國(guó)有的如周大福，金大福等品牌，國(guó)外知名品牌如金伯利等強(qiáng)勢(shì)品牌都在中國(guó)的市場(chǎng)造勢(shì)發(fā)展，給我們中小型珠寶公司的發(fā)展形成了阻力。2）以直營(yíng)連鎖為主，有一定資金壓力，規(guī)模擴(kuò)張受限制，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)偏大，成本偏高。

opportunity機(jī)會(huì)

珠寶消費(fèi)市場(chǎng)日趨規(guī)范，政府保護(hù)消費(fèi)者利益，打擊假冒偽劣，整頓和規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境和秩序，逐步消除地方主意，利于中小型珠寶公司的跨地區(qū)連鎖發(fā)展。threat威脅

隨著政府對(duì)香港珠寶首飾實(shí)行零關(guān)稅政策，香港企業(yè)將更大規(guī)模的投資大陸市場(chǎng)，對(duì)大陸珠寶同行造成威脅。三、市場(chǎng)目標(biāo) 1、財(cái)務(wù)目標(biāo) 2、營(yíng)銷目標(biāo)

四、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施戰(zhàn)略 1、營(yíng)銷宗旨

注重服務(wù)態(tài)度，促銷配合，價(jià)格適中，顧客認(rèn)可，分銷渠道搭臺(tái)，注重產(chǎn)品售后服務(wù)和保養(yǎng)。2、產(chǎn)品策略 1）產(chǎn)品定位

立足于中高檔產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、出樣和銷售。從價(jià)格體系中體現(xiàn)出南伊珠寶專注于中高檔消費(fèi)者，加大公司品牌與消費(fèi)者之間的接觸，突出南伊珠寶的品質(zhì)高貴，提高品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)使得產(chǎn)品價(jià)格體現(xiàn)完善，有較高的親和力，不會(huì)使顧客產(chǎn)生距離感。2）品牌定位

a、具體定位：珠寶飾品工藝精心，價(jià)格適中，品味獨(dú)特，為社會(huì)主流人士打造，迎合中高檔消費(fèi)群體

b、品牌內(nèi)涵：尊貴，經(jīng)典，時(shí)尚，專業(yè)，獨(dú)特，突出顧客的個(gè)性化

c、品牌親和力：國(guó)有品牌，更貼近國(guó)人的欣賞品味和實(shí)際需要 d、品牌美譽(yù)：完整的公司員工管理制度和服務(wù)體系，服務(wù)態(tài)度親善，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，做工精細(xì)，售后服務(wù)和保養(yǎng)一流，放心的首選 3）價(jià)格定位

a、參考定價(jià)：參照同類型的產(chǎn)品且是知名品牌，價(jià)格要低于5%——20%，宣傳體現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與大型珠寶品牌的差異化 b、價(jià)格控制：明確價(jià)格體系，全國(guó)連鎖店統(tǒng)一確定價(jià)格，分店無(wú)權(quán)隨意進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)，嚴(yán)禁門店私自明暗折扣，禁止私自進(jìn)行折扣銷售，以免挫傷客戶對(duì)品牌的信任，損害品牌利益 c、折扣銷售：對(duì)于批發(fā)業(yè)務(wù)或批量購(gòu)買給予合理的折扣，允許節(jié)假日進(jìn)行酬賓等促銷類活動(dòng)，但是必須維護(hù)統(tǒng)一零售價(jià)格的原則，批量折扣由負(fù)責(zé)的部門實(shí)行運(yùn)作，限制分店多零售商品的價(jià)格變動(dòng) 4）售后服務(wù)和保養(yǎng)

在消費(fèi)者完成了購(gòu)買后，與消費(fèi)者定力上門保養(yǎng)的協(xié)議，在購(gòu)買南伊公司的珠寶產(chǎn)品后，三年內(nèi)進(jìn)行免費(fèi)上門保養(yǎng)，讓客戶在購(gòu)買產(chǎn)品后也能感受到我們對(duì)產(chǎn)品的重視和對(duì)售后服務(wù)的態(tài)度。我們公司的員工與客戶商議在未來(lái)的三年內(nèi)挑選合適的時(shí)間定期上門免費(fèi)為客戶所購(gòu)買的產(chǎn)品進(jìn)行保養(yǎng)和清洗，幫助客戶解決想去保養(yǎng)飾品但是抽不出時(shí)間等問(wèn)題，給客戶提供便利的同時(shí)，加大品牌的親和力和售后服務(wù)。5）精彩資訊服務(wù)

客戶在南伊珠寶購(gòu)買產(chǎn)品后，登記客戶卡和聯(lián)系方式，我們會(huì)在有新產(chǎn)品到達(dá)時(shí)，第一時(shí)間給客戶發(fā)送新產(chǎn)品的信息，以便客戶能夠隨時(shí)了解南伊珠寶的產(chǎn)品情況。3、營(yíng)銷渠道 1）直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)

a、產(chǎn)品的投放和銷售政策：珠寶銷售店自負(fù)盈虧平衡點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)的費(fèi)用

b、銷售店的管理：銷售店自行處理人員管理，財(cái)務(wù)控制，物流建設(shè)，市場(chǎng)督導(dǎo)，門店建設(shè)和考核激勵(lì)等方面

c、門店管理：店長(zhǎng)責(zé)任制，現(xiàn)場(chǎng)布置，產(chǎn)品保管，促銷實(shí)施，人員管理，考核激勵(lì) 2）批發(fā)銷售渠道

批發(fā)區(qū)域和主打品牌，批發(fā)商選擇，批發(fā)激勵(lì)政策與零售價(jià)格控制 4、廣告宣傳 1）實(shí)施原則

a、整體化：配合公司的整體宣傳策略，提升公司形象，并樹立公司的品牌形象和公司的社會(huì)形象，提高知名度

b、連貫華：廣告宣傳的產(chǎn)品賣點(diǎn)相對(duì)固定，在一定時(shí)段保持一致性，使得新老客戶對(duì)廣告訴求點(diǎn)清楚明白，傳達(dá)的要素需簡(jiǎn)明扼要

c、立體化：廣告宣傳媒體選擇多樣化，根據(jù)節(jié)日和季節(jié)采用不同的組合方式進(jìn)行立體轟炸

d、組合化：為了體現(xiàn)最佳的宣傳效果，廣告的組合需要到達(dá)最棒的成效，推出與節(jié)日相應(yīng)的組合促銷廣告并進(jìn)行一定的公關(guān)活動(dòng)

e、創(chuàng)新化：積極利用媒體和新聞的熱點(diǎn)來(lái)接觸消費(fèi)者，創(chuàng)造迅速和有效率的事件宣傳公司產(chǎn)品 2）廣告宣傳形式

a、直郵：將產(chǎn)品的信息和內(nèi)容通過(guò)郵寄的形式寄送到客戶所登記的住址

b、電話：挑選合適的時(shí)間通過(guò)電話通話的形式向會(huì)員、老顧客及潛在顧客介紹產(chǎn)品的最新消息

c、電視廣告：與電視臺(tái)訂立合約，在約定的時(shí)間里播放南伊珠寶的宣傳廣告

d、海報(bào)：海報(bào)宣傳一般運(yùn)用在節(jié)假日里，如三八婦女節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等，以傳遞“愛”為主題，在繁華地段掛立廣告牌，簡(jiǎn)明的傳達(dá)南伊珠寶的產(chǎn)品信息五、策劃方案各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算電視廣告費(fèi)用30萬(wàn)元、海報(bào)制作費(fèi)用3萬(wàn)元、直郵費(fèi)用1萬(wàn)元、電話費(fèi)用1萬(wàn)元?？偣?5萬(wàn)元。

鉆戒廣告策劃書篇五

活動(dòng)主題：端午節(jié)“鏈”結(jié)顧客心

三.活動(dòng)內(nèi)容：

1. “鏈”結(jié)顧客心：

6月10日-6月18日凡購(gòu)買3000元以上加51元錢即送18k鏈一條

(素金不參與優(yōu)惠活動(dòng))

2.端午節(jié)舊飾換新顏：

在端午節(jié)期間，顧客可將以前的的首飾拿到珠寶專賣店/柜換取新的首飾，只收取加工費(fèi)，同時(shí)免費(fèi)提供清洗服務(wù)(非珠寶店/柜購(gòu)買的鉆飾也可參加)，使所有首飾 “舊貌換新顏”。

四.活動(dòng)宣傳與推廣

(1)在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日?qǐng)?bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告，主題是《端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心》，內(nèi)容包括“端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心”、“端午節(jié)舊飾換新顏”等活動(dòng)的參與細(xì)則;

(2)在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心”、“端午節(jié)舊飾換新顏”活動(dòng)的意義、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。

(3)在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào)或_展架，在柜臺(tái)安排活動(dòng)咨詢員并設(shè)立咨詢電話方便顧客咨詢;

五.活動(dòng)控制與評(píng)估

1.在活動(dòng)中做好顧客咨詢及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù)、購(gòu)買人數(shù)、銷售額等做好詳細(xì)記錄;

2.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié)，以便提供更好的營(yíng)銷服務(wù)給加盟伙伴。

六.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.宣傳費(fèi)用約3000元;

展架：85元;

3.總計(jì)：3000+85=3085元。

鉆戒廣告策劃書篇六

一、前言

五一勞動(dòng)節(jié)是中國(guó)的小黃金周之一，是歷年鉆石黃金的銷售旺季。其作為傳統(tǒng)的婚慶時(shí)節(jié)，刺激了消費(fèi)者購(gòu)買鉆石等珠寶飾品表達(dá)愛意，以感謝對(duì)方為彼此做的奉獻(xiàn)。針對(duì)情侶、伴侶渴求浪漫的心理，制定有效地促銷方案，在吸引情侶、伴侶為主要目標(biāo)顧客的同時(shí)，兼顧其他顧客。本案以五一勞動(dòng)節(jié)促銷活動(dòng)展開。

二、活動(dòng)目的

依托假日經(jīng)濟(jì)，通過(guò)強(qiáng)有力的促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，提升銷量。

以“五一”為契機(jī)，通過(guò)策劃一系列活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳周大生珠寶品牌形象，提高周大生品牌知名度和美譽(yù)度。

三、系列主題

心時(shí)代·“吾以鉆為盟耀真愛永恒”

四、促銷主題

周大生心時(shí)代·愛耀20__“吾以鉆為盟耀真愛永恒”

——周大生恭祝全國(guó)新老顧客節(jié)日快樂

五、活動(dòng)時(shí)間

20__年4月28日—20__年5月5日

六、終端布置

在專賣店、商場(chǎng)專柜及邊廳進(jìn)行統(tǒng)一的布置，讓消費(fèi)者能夠十分快速地了解促銷活動(dòng)并被其吸引。此次五一促銷的終端布置將營(yíng)造一種溫馨的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者保持愉悅的心情并產(chǎn)生購(gòu)買行為。

(一)專賣店

在專賣店門口右側(cè)放置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”_展架;在專賣店門口鋪有活動(dòng)地毯;

在專賣店門口布置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”形象活動(dòng)布幔，在門口頂部?jī)蓚?cè)裝飾氣球;

柜臺(tái)上放置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”桌牌。

(二)商場(chǎng)專柜或邊廳

在專柜前或邊廳拐角擺設(shè)“吾以鉆為盟耀真愛永恒”_展架;在專柜或邊廳吊頂裝飾活動(dòng)吊牌及氣球;柜臺(tái)上放置“吾以鉆為盟耀真愛永恒”桌牌。

七、常規(guī)物料

八、促銷內(nèi)容

鉆戒廣告策劃書篇七

如何確保__首戰(zhàn)必勝__是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，對(duì)零售店來(lái)講，它的開業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即__首戰(zhàn)是否能大獲全勝，__給人以耳目一新并最終一炮打響，對(duì)于在五馬街先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額，兩者兼具，這是本次活動(dòng)的宗旨。

因此我們可采取__人氣-商氣-商機(jī)__層遞法，即在理念上采取三個(gè)操作步驟：激發(fā)人氣、營(yíng)造商氣、沉淀商機(jī)。激發(fā)人氣主要依據(jù)三個(gè)方法：禮賓舉措、活動(dòng)、新聞造勢(shì);營(yíng)造商氣就要緊緊圍繞著__銷售額=交易筆數(shù)×客單數(shù)__公式，在__禮賓__、__會(huì)員__、__幸運(yùn)__、__愛情__等節(jié)日性概念上大做文章：沉淀商機(jī)可以通過(guò)__低買高送，交易延伸__的方式實(shí)現(xiàn)。把上述三個(gè)理念性步驟整合起來(lái)策劃，在同一個(gè)時(shí)空內(nèi)實(shí)施策劃，商場(chǎng)的開業(yè)就會(huì)體現(xiàn)出驚爆度、知名度、驚奇度、美譽(yù)度效果，同時(shí)，也可以大大地提高銷售額。

(1)必須在開業(yè)氣勢(shì)上務(wù)必要__一炮打響__

(2)通過(guò)本次開業(yè)，務(wù)必要在消費(fèi)者心中留下深刻的印象

(3)在同行業(yè)態(tài)中留下較好的知譽(yù)度

(4)促銷活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有__新鮮感__，且易傳播(驚奇度)

(5)本促銷活動(dòng)務(wù)必能夠提高銷售額

(6)本促銷活動(dòng)的確能讓顧客感到__實(shí)惠__，最終增加__銀河__美譽(yù)度

(7)本次企劃促銷案能夠便于操作實(shí)施

(8)其它

：7月20日--7月27日

選擇客流量大的星期天作為開業(yè)當(dāng)天，持續(xù)一個(gè)星期的促銷活動(dòng)。

：五馬街

多家銀河珠寶同時(shí)促銷，帶動(dòng)開業(yè)店

a類消費(fèi)群：20-27歲的未婚青年，他們富有激情，崇尚浪漫、時(shí)尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個(gè)為了求新、求變永遠(yuǎn)也不會(huì)厭倦的時(shí)尚階層。但她將是影響b類消費(fèi)群的一支“伏兵”，也不能放棄，但不作為重點(diǎn)。

b類消費(fèi)群：27-35歲的消費(fèi)群，此類群體有的是處于事業(yè)的起步期、上升期，而有的卻已事業(yè)有成，由于性格、年齡、偏好、收入、環(huán)境、習(xí)慣、價(jià)值觀等原因，使得此類群體顯得最為復(fù)雜，最不利于細(xì)分，也不利于有針對(duì)性的進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

c類消費(fèi)群：50歲以上的消費(fèi)群，此類人群雖然對(duì)新事物的接受程度不如年輕人，但由于生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)于新事物的關(guān)注也越來(lái)越多，是一支易被“教化”的群體，如果其兒女能夠推波助瀾，媒體廣告刺激到位，則此類消費(fèi)群可能成為一只“績(jī)優(yōu)股”，升值潛力很大，而且也是一個(gè)值得關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象。

a、現(xiàn)在正流行一種代表著中華民族深刻文化內(nèi)涵且歷史久遠(yuǎn)的手織品：中國(guó)結(jié)。其深深的紅色、多樣的變化代表著富貴、吉祥、喜氣，而且適合長(zhǎng)久保存，并廣泛的在年輕人中流行，應(yīng)是我們尋找的理想的.載體。我們可以聯(lián)系廠家開發(fā)出多種系列的“情人結(jié)”禮品，根據(jù)不同的系列可分別賦予“緣字結(jié)”、“福字結(jié)”、“同心結(jié)”、“牽手結(jié)”等概念，并且為每種“情人結(jié)”都配備時(shí)尚、高檔材質(zhì)的包裝盒，一該以往中國(guó)結(jié)的低檔、簡(jiǎn)單的形象。

針對(duì)每類目標(biāo)消費(fèi)群，推出了三大篇章：

1、浪漫情人·我愛你篇：針對(duì)20----27歲的a類消費(fèi)群。產(chǎn)品組合：3支玫瑰+1個(gè)“緣字結(jié)”+燙金賀卡。

2、真情永恒·愛妻篇：針對(duì)27---35歲的b類消費(fèi)群，產(chǎn)品組合：27支玫瑰+1個(gè)“愛字結(jié)”+燙金賀卡。

3、濃情夕陽(yáng)·天長(zhǎng)地久篇：針對(duì)50歲以上的c類消費(fèi)群，產(chǎn)品組合：9支玫瑰+1個(gè)“牽手結(jié)”+燙金賀卡。

b、輔助活動(dòng)

1)來(lái)就贈(zèng)：只要開業(yè)當(dāng)天來(lái)銀河的人，即送小禮品一份。(數(shù)量有限，贈(zèng)完為止)

說(shuō)明：爭(zhēng)取本商圈內(nèi)盡可能最大多數(shù)的潛在客戶，來(lái)也不讓人__白來(lái)__(有小禮品贈(zèng))，使之最終形成滾滾人潮，形成__人氣__。

2)貴賓卡__回娘家__：憑銀河會(huì)員卡購(gòu)物(無(wú)論金額大小)，會(huì)員顧客都可獲精美禮品一份。

說(shuō)明：吸引__會(huì)員__

鉆戒廣告策劃書篇八

紅緣運(yùn)通——古珀行珠寶帶來(lái)吉祥好運(yùn)

a、專賣店

專賣店性質(zhì),店口及櫥窗進(jìn)行精心布置.專賣店門口設(shè)置圣誕樹兩棵(圣誕樹之上均懸掛小裝飾品高度米)、彩帶十米、雪花噴字、圣誕帽、燈帶懸掛吊旗及小型飾物,上面寫好促銷活動(dòng)的詳細(xì)介紹;

1、節(jié)日形象pop:加盟商自行制作節(jié)日形象pop(x展架)以圣誕、元旦為主題,或者以產(chǎn)品為主題,過(guò)節(jié)主推的產(chǎn)品是紅緣運(yùn)通系列首飾.節(jié)日優(yōu)惠酬賓、用于吸引顧客形成強(qiáng)力的視覺沖擊力.所有營(yíng)業(yè)員頭帶圣誕帽,配合整體節(jié)日的形象.

2、形象氣球此次活動(dòng)將是推動(dòng)企業(yè)形象的有利時(shí)機(jī)、廣告氣球具有成本低、氣球上印制有古珀行的標(biāo)志,烘托氣氛較強(qiáng)的特點(diǎn),古珀行珠寶圣誕、元旦促銷活動(dòng)將大量使用氣球做流動(dòng)廣告,凡進(jìn)入店內(nèi)的小孩均贈(zèng)送形象氣球.

3、vip卡

凡在活動(dòng)期間進(jìn)店就送顧客送vip卡一張,此卡可抵現(xiàn)金使用.(第二次消費(fèi)時(shí)才能使用)

4、凡一次性購(gòu)物滿20xx元以上的顧客送精美禮品一份.(加盟商自定)

5、庫(kù)存積壓品可特價(jià)銷售.

6、如果有條件的店鋪,希望活動(dòng)期間準(zhǔn)備好奶茶和咖啡,提供熱飲,讓顧客切身感受到溫暖冬日的寓意.

(加盟商自訂)

注:具體消費(fèi)金額跨度根據(jù)不同市場(chǎng)適當(dāng)調(diào)整,由加盟商自己把握.還有一些禮品和小活動(dòng)由加盟商自己調(diào)整.

鉆戒廣告策劃書篇九

“心語(yǔ)星愿”借浪漫的星，許下誠(chéng)摯的愿，與他（她）共續(xù)前世的緣。

1、最終目的：提高產(chǎn)品銷售量；

2、直接目的：借活動(dòng)提高品牌知名度和美譽(yù)度；

1月23日————2月20日

xx珠寶華北區(qū)各賣點(diǎn)

xx珠寶有限公司

分三部分

1、獻(xiàn)給能夠共度2。14情人節(jié)的情人們；

2、獻(xiàn)給不能共度2。14情人節(jié)的情人們；

3、獻(xiàn)給單身貴族們的。

具體如下

1、獻(xiàn)給能夠共度2。14情人節(jié)的情人們

與他（她）共譜一首浪漫的詩(shī)，與他（她）共同立下一個(gè)神圣的盟約，與他（她）一同分享心靈深處的語(yǔ)言，今生與他（她）共牽手，共續(xù)前世的緣。

傾情推薦：“心語(yǔ)”

2、獻(xiàn)給不能共度2。14情人節(jié)的情人們

有你也有他（她），不變的真情，永恒的期待，只因?yàn)閻墼谖覀兊男闹?。送給他，送給你們一個(gè)共同的祝福吧，會(huì)實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樗褪菒鄣幕怼?/p>

傾情推薦：“心?！?/p>

3、獻(xiàn)給單身貴族們的

彩碟成雙的日子里，讓我們暫時(shí)放下重?fù)?dān)，和流星有個(gè)約會(huì)，相信它會(huì)帶著我們的心愿飛向夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的地方。

傾情推薦：“天使之吻”

活動(dòng)亮點(diǎn)一

“心語(yǔ)星愿”

對(duì)你的他（她）許下誠(chéng)摯的誓言，讓流星附載著你們的真情，穿過(guò)世界的每一個(gè)角落，相信心中的夢(mèng)一定可以實(shí)現(xiàn)。

鉆戒廣告策劃書篇十

活動(dòng)背景：浪漫情人節(jié)，成為男女們表達(dá)愛意的最佳時(shí)機(jī)，而珠寶飾品是表達(dá)愛意的最佳禮物。

活動(dòng)主題：牽手某吉祥伴一生

活動(dòng)時(shí)間：2月8—2月14日

活動(dòng)內(nèi)容：

黃鉑金：

黃鉑金消費(fèi)滿1500元送77元鉆石

黃鉑金消費(fèi)滿3000元送177元鉆石

黃鉑金消費(fèi)滿4500元送277元鉆石

以此類推。

銀飾：

某銀飾全場(chǎng)9折。

鉆飾：

挑選一系列產(chǎn)品，取名“攜手永恒”并準(zhǔn)備結(jié)婚紀(jì)念品。

1、相約某—“一生的約定”

凡購(gòu)買“攜手永恒”系列鉆石產(chǎn)品者，可獲得由某銀樓送出的價(jià)值288元結(jié)婚禮品一份。

2、相約某—“七年之癢”

凡購(gòu)買“攜手永恒”系列鉆石產(chǎn)品者，可獲得由某銀樓送出的價(jià)值588元結(jié)婚紀(jì)念日禮品一份。

3、你購(gòu)鉆飾我送金

凡購(gòu)買鉆石產(chǎn)品，

實(shí)付20xx元者，送紅繩千足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈一顆。編織費(fèi)另計(jì)

實(shí)付5000元者，送紅繩千足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈兩顆。編織費(fèi)另計(jì)

實(shí)付8000元及以上者，送送紅繩千足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈三顆。編織費(fèi)另計(jì)

4、某鉆石特價(jià)

在情人節(jié)當(dāng)天，挑選兩款鉆飾，以折特價(jià)銷售。

活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、店鋪布置，店門放置粉色心形拱門。

2、禮品定制，契合結(jié)婚紀(jì)念，相守永恒為主題。

3、活動(dòng)宣傳：活動(dòng)前期可短信發(fā)放(每店數(shù)量約2萬(wàn)條，澧縣兩店合為一起。)

鉆戒廣告策劃書篇十一

：5、1-5、7

：五一“鏈”結(jié)顧客心

：

1、“鏈”結(jié)顧客心：

5月1日凡購(gòu)買3000元以上加51元錢即送18k鏈一條

5月2日凡購(gòu)買3000元以上加52元錢即送18k鏈一條

5月3日凡購(gòu)買3000元以上加53元錢即送18k鏈一條

5月4日凡購(gòu)買3000元以上加54元錢即送18k鏈一條

5月5日凡購(gòu)買3000元以上加55元錢即送18k鏈一條

5月6日凡購(gòu)買3000元以上加56元錢即送18k鏈一條

5月7日凡購(gòu)買3000元以上加57元錢即送18k鏈一條(素金不參與優(yōu)惠活動(dòng))

2、五一舊飾換新顏：

在五一期間，顧客可將以前的的首飾拿到××珠寶專賣店/柜換取新的首飾，只收取加工費(fèi)，同時(shí)免費(fèi)提供清洗服務(wù)(非××珠寶店/柜購(gòu)買的鉆飾也可參加)，使所有首飾“舊貌換新顏”。

(1)在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日?qǐng)?bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告，主題是《五一‘鏈’結(jié)顧客心》，內(nèi)容包括“五一‘鏈’結(jié)顧客心”、“五一舊飾換新顏”等活動(dòng)的參與細(xì)則；

(2)在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“五一‘鏈’結(jié)顧客心”、“五一舊飾換新顏”活動(dòng)的意義、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。

(3)在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào)或x展架，在柜臺(tái)安排活動(dòng)咨詢員并設(shè)立咨詢電話方便顧客咨詢；

五、活動(dòng)控制與評(píng)估

1、在活動(dòng)中做好顧客咨詢及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù)、購(gòu)買人數(shù)、銷售額等做好詳細(xì)記錄；

2、活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、代理商反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié)，以便提供更好的營(yíng)銷服務(wù)給加盟伙伴。

六、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、宣傳費(fèi)用約3000元；

2、x展架：85元；

3、總計(jì)：3000+85=3085元。

鉆戒廣告策劃書篇十二

20xx年12月25日——20xx年2月13日每周六

xx珠寶全國(guó)各地專店/柜

“大聲說(shuō)sorry”美麗心靈假面秀

夫妻和情侶間的隔閡來(lái)自于猜疑和不能坦誠(chéng)相見，加上中國(guó)人在情感表達(dá)上的含蓄，導(dǎo)致了更多的猜疑和隔閡，我們的“善美”和“信守”兩款系列鉆飾的訴求都在情感上，我們要從情感上消除這種猜疑和隔閡，達(dá)到“善美”和“信守”的目的，同時(shí)為了更好的提供給人們一個(gè)消除這種猜疑和隔閡的機(jī)會(huì)，我們策劃了這次“大聲說(shuō)soryy”美麗心靈假面秀，使人們勇敢地對(duì)自己的愛人說(shuō)出“sorry”來(lái)，同時(shí)又通過(guò)假面不暴露隱私，從而使夫妻或情侶之間隔閡全消和坦誠(chéng)相待，突出“善美”和“信守”的情感訴求。

1、造勢(shì)宣傳：

（1）2月24日在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日?qǐng)?bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告，擴(kuò)大活動(dòng)的覆蓋面和影響力，主題是《“大聲說(shuō)sorry”美麗心靈假面秀等你來(lái)》，12月24日—30日接受活動(dòng)報(bào)名，參賽者必須到xx專柜現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名（無(wú)論是否購(gòu)買都可報(bào)名），參與活動(dòng)者登記報(bào)名后領(lǐng)取假面和參賽號(hào)碼（一對(duì)夫妻或情侶一個(gè)號(hào)碼）；

（2）在電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做活動(dòng)意義、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。

2、活動(dòng)程序：

（1）上午9：00—9：30現(xiàn)場(chǎng)珠寶模特秀，模特佩帶首飾為“信守”、“善美”系列鉆飾；

（2）上午9：30—9：50請(qǐng)當(dāng)?shù)馗枋脂F(xiàn)場(chǎng)演繹《信仰》（張信哲原唱）、《想你的365天》（李玟原唱）的歌曲等等；

（3）9：30—9：55向觀眾散發(fā)選票（一半是選票，一半是xx珠寶的宣傳頁(yè)）；從9：55開始1號(hào)參賽者戴假面上臺(tái)，主持人即興采訪（問(wèn)題如：參賽者年齡？當(dāng)前是什么關(guān)系？結(jié)婚、談戀愛幾年了？家庭情況如何？等等）；

（4）1號(hào)參賽者戴假面相互對(duì)雙方說(shuō)“最sorry的一句話（或一件事）”，主持人主要在此過(guò)程中起引導(dǎo)作用；

（5）接著2號(hào)、3號(hào)……參賽者類似1號(hào)參賽者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)秀；

（6）11：30—11：50現(xiàn)場(chǎng)秀結(jié)束，收取觀眾選票（只收選票的那部分，xx宣傳的部分不回收）及在公證員的監(jiān)督下統(tǒng)計(jì)選票，同時(shí)藝人演唱《愛就一個(gè)字》（張信哲原唱）（也可現(xiàn)場(chǎng)播放錄音帶）；

（7）11：50主持人公布獲獎(jiǎng)?wù)?，?jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：

最深情情侶獎(jiǎng)：1名獎(jiǎng)信守系列首飾一套及圣誕禮物一份；

（8）以《明天更美好》或《同一首歌》謝幕。

六、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、珠寶模特秀：300元×5=1500元；

2、藝人現(xiàn)場(chǎng)演唱費(fèi)：6000元；

3、獎(jiǎng)品（信守系列鉆飾）費(fèi)用：4000元左右；

4、展架：65元×2=160元，條幅：150元，假面：10元×20=200元；

5、場(chǎng)地布置費(fèi)：1000元左右；

6、選票：元×500份=250元；

7、媒體宣傳費(fèi)：5000元左右；

8、總計(jì)：18260元。

活動(dòng)控制與推廣問(wèn)題說(shuō)明：

1、參與本次活動(dòng)加盟伙伴選擇好方案后不得在活動(dòng)過(guò)程中隨意更改活動(dòng)細(xì)則，如需更改須和xx珠寶推廣總部聯(lián)系，取得總部認(rèn)同后方可更改；

鉆戒廣告策劃書篇十三

活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x日

活動(dòng)地點(diǎn)：一樓客服中心

活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，為體現(xiàn)七夕節(jié)活動(dòng)氛圍，抓住七夕節(jié)日商機(jī)，特在活動(dòng)期間推出持結(jié)婚證到店贈(zèng)禮活動(dòng)：

活動(dòng)操作：①凡是持結(jié)婚證到店無(wú)需購(gòu)物均可免費(fèi)領(lǐng)取玫瑰花1支;限送77支，送完為止;

②凡是情侶顧客到店消費(fèi)任意金額，且當(dāng)年是鋁婚(結(jié)婚10年)贈(zèng)送玫瑰花2支;限送77支，送完為止;

③凡是情侶顧客到店消費(fèi)任意金額，且當(dāng)年是瓷婚(結(jié)婚20年)贈(zèng)送玫瑰花3支;限送77支，送完為止;

④凡是情侶顧客到店消費(fèi)任意金額，且當(dāng)年是珍珠婚(結(jié)婚30年)贈(zèng)送玫瑰花6支;限送77支，送完為止;加送巧克力1盒，限送77盒，送完為止;

⑤凡是情侶顧客到店消費(fèi)任意金額，且當(dāng)年是紅寶石婚(結(jié)婚40年)贈(zèng)送玫瑰花x支;限送77支，送完為止;加送巧克力1盒，限送77盒，送完為止;

⑥凡是情侶顧客到店消費(fèi)任意金額，且當(dāng)年是金婚(結(jié)婚50年)贈(zèng)送玫瑰花9支;限送77支，送完為止;加送巧克力1盒，限送77盒，送完為止;

活動(dòng)分工：企劃部負(fù)責(zé)玫瑰鮮花的采購(gòu)及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造工作;財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放登記禮品;運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)活動(dòng)監(jiān)督檢查工作。